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第69章 三板斧（第4页）

抖音最早的slogan叫“我的生活，我做主”。

后来换成“让崇拜从这里开始，专注新生代的音乐短视频社区”。

在2018年4月份时，才换成最终版本“记录美好生活”。

任何一个品牌的slogan都很重要，代表了品牌调性和内涵。

抖音多次更换slogan，正是对前两句不满意。

司雨记得，过完春节抖音就要启动品牌形象升级计划，换slogan就是那时候的事。

反正是要换到“记录美好生活”的，司雨就卖个人情，提前送给他们吧，再赚一波人情。

这可是个大人情。

以后谁要问，抖音的slogan为什么改成“记录美好生活”？

一打听，原来是思雨文化的司雨觉得以前的不好听，就向抖音高管提议改成“记录美好生活”。

抖音从谏如流，就有了流传至今的主打slogan。

是不是一段佳话？

绝对是文案创意、品牌形象塑造领域的一段大佳话！

司雨想着就觉得美的很。

唐弘扬感觉司雨的思维不是一般的跳脱，从抖音内容战略、顶层架构设计一下跳到品牌形象方面，这块你也有研究？

他兴致盎然的问：“你感觉我们的不太行，那你有好提议吗？”

司雨神秘的一笑，没有回答有还是没有，挺直腰肢，挺胸收腹，收起笑容，深吸一口气。

用这一连串动作将唐弘扬和陈金城的注意力完全吸引过来后，他缓慢清晰的说道：“记录美好生活。”

没等他俩反应过来，司雨猛地咳嗽一声，清清喉咙，提高音量，努力模仿主持人的广播腔，一个字一个字的重重念道：

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“抖音，记录~~美好~~生活。。。。。。”

唐弘扬和陈金城一动不动，眨巴着眼睛，嘴里念念有词：“抖音，记录美好生活。。。。。。”

仅念了两遍，就感觉这句slogan比正在使用的“让崇拜从这里开始，专注新生代的音乐短视频社区”要好的多。

最直观的感觉，就是简短、精要，郎朗上口。

老版有足足22个字，一大串字眼，想在slogan里既表现出“嘲、酷”的特性，又把产品定位描述清楚，啰里吧嗦，犯了大忌。

新版只有6个字，加上前缀抖音，也只有8个字，简明扼要。

其次，它突出美好，强加给用户一个温暖的概念，给人第一感觉就很有亲和力，不像老版，有淡淡的疏离感。

最重要的，它将产品的目标受众不局限于年轻人，大大拓宽目标群体，并极大丰富了产品内涵：可以记录生活，而非仅仅只是音乐社区。

这句slogan念出口的总体感觉，就是温暖、亲和，有格调，适用性更宽更全。

唐弘扬反复念了好几遍，越念越有味道，越念越有feel。